Seguro que a todos nos parecerá interesante la noticia de que se ha filtrado un documento con los criterios de calidad de Google. Pero aún más interesante es saber cuáles son esos criterios. Siento comentaros que estas directrices no van a sorprender a nadie pero sin duda será interesante que le echemos un vistazo y comprobemos que, efectivamente, la política de Google para su buscador sigue siendo la relevancia y la calidad.

Así pues, aqui están esos 15 criterios que definen la posición de los resultados de búsqueda:

1. Relevancia: Un sitio puede marcase en función a su relevancia de 5 maneras distintas: Vital, Util, Relevante, Poco Relevante y Off Topic.
2. Relevancia y Spam son independientes: (es decir, un sitio puede ser relevante o no, pero el Spam hace referencia a la intencionadlidad con la que se ha colocado esa densidad de palabras clave).
3. Interpretación: se tiende a favorecer la muestra de resultados de empresas respecto a genéricos como por ejemplo el de apple (manzana) y Apple (empresa).
4. Resultado Vital: Si el usuario hace la búsqueda y no aparece el resultado que espera, es que ese resultado debería ser vital. Se trata de la página que aparecería posicionada en primer lugar sin tener que hacer esfuerzos SEO. Por ejemplo, si escribes “sacatraca” lo lógico sería que apareciera el blog con ese nombre en primer lugar y no otro. Ese sería un resultado vital.
5. Una consulta genérica puede ser o no vital: que puede haber un término genérico que no corresponda a ninguna empresa o término específico.
6. Existen tres tipos de búsquedas: de acción, de información y de navegación.
7. Una página útil es mucho más que una página relevante.
8. La relevancia va asociada al resultado: un resultado no será relevante si no está en el mismo idioma que en el de la búsqueda.
9. Búsquedas locales: algunos términos se buscan con intención local, por ejemplo “restaurante chino” así que Google tratará de mostrar los resultados cercanos al lugar de la búsqueda. Si se muestra un resultado no relevante para esa búsqueda, se marcará como off-topic.
10. Landing Pages: cuanto más amplia sea la búsqueda, se mostrarán resultados más genéricos. Si se hacen búsquedas concretas y de longtail, se mostrarán resultados más específicos que hablen de ese tema concreto. Por ejemplo, Si buscamos “Michael Jackson” es probable que nos aparezcan webs que tengan mucho contenido sobre él y general. Si buscamos “causas de la muerte de Michael Jackson”, nos mostraran resultados donde hablen de ese tema concreto. Serán landings más específicas.
11. No importan los errores ortográficos en las búsquedas, se mostrarán resultados en función a la intención de la búsqueda.
12. El contenido duplicado puede ser relevante. Si tu web es una copia de otra, está claro que no, pero si se copia información y se estructura bien, puede ser relevante. Véase los agregadores de ofertas de empleo, que cogen el contenido de los portales de empleo pero no se ven afectados por el Panda.
13. Algunas definiciones no son necesarias: o lo que es lo mismo, hay térm¡nos que todo el mundo sabe lo que significan. Es normal que si buscamos “Critobal Colón” nos aparezca como primer resultado la página de la Wikipedia pero si buscamos “Coche”, no.
14. Publicidad en páginas de contenido no relevante es spam: la mayoría de las páginas están hechas para ganar dinero pero si no haces contenido relevante, y solo “rellenas”, se considerará spam.
15. Firefox: los evaluadores de Google utilizan este navegador.

Datos recogidos de Seoblog y del documento publicado por Search Engine Land y que ya no es público.